第19屆CBME孕嬰童展 、孕嬰童食品展正在國家會展中心(上海)舉辦。各種兒童玩具迷人眼。
隨著動畫片《小豬佩奇》的熱播,佩奇也成為了本屆CBME熱門的IP形象,各玩具廠商紛紛推出了佩奇形象的玩具產品,小到鑰匙扣、大到真人大小的毛絨玩偶,蹭足了《小豬佩奇》的熱度。依然是蹭熱度+價格戰的打法,但在展會現場,這些玩具的反響並不好。
此外大批使用迪士尼形象的毛絨玩具,市場競爭慘烈,早已是一片紅海。
玩具領域的IP形象非常關鍵,我國玩具市場存在IP形象同質化嚴重的問題。國內玩具廠商在選擇IP形象時背負著包袱:自主打造的IP沒有知名度、授權的IP形象使用費太貴、多個IP形象的拚接版又太山寨。
相反,智能玩簡單的毛絨玩具、芭比娃娃、積木等都不足以滿足現代兒童的需求,更多年輕的父母在挑選玩具時更注重智能化的產品,而技術含量低的玩具的發展趨勢迅猛,具正在慢慢淘汰,有相關機構指出,在2017-2022年智能玩具品類的增速將遠超玩具行業年均6%的速度,最高可達75%,相比於國外,我國消費者對智能玩具的需求更高,但令人困惑的是,行業內卻遲遲沒有傳來好消息。
許多的智能玩具都給自己冠上了智能的稱號,但真正下功夫,外觀IP形象、內容都很完善的智能玩具是非常少的。大部分兒智能玩具價格高昂,功能同質,形態臃腫,戴著"玩具"的帽子,卻沒有專注於孩子的喜好和需求,而是不斷地滿足家長對玩具的想象——添加更多花哨而沒有實際用途的教育功能。本應該帶來快樂的玩具買回來卻變成了添堵,一些玩具廠商們急切地擁抱人工智能這一風口,卻在一開始跑錯了道。例如米兔和它的“影子”兔子。
智能玩具設計還是應該把精力多放在研究兒童上。大部分的玩具主要是星空视频软件下载安装兒童,要想獲得真正的創新,一定是源於對兒童的了解。
在智能化時代,我國玩具產業想要獲得迅速發展,還是需要打造有夠影響力的IP形象並與人工智能結合,才能真正變”中國製造”為“中國創造”。
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